Relações Públicas é um trabalho intensivo em pesquisa disfarçado de comunicação. Antes de fazer um pitch para um jornalista, você pesquisa a área de atuação dele. Antes de enviar um comunicado de imprensa, você estuda o que está funcionando para os concorrentes. Antes de relatar a um cliente, você rastreia cada menção em dezenas de veículos.

Veja como os profissionais de RP estão usando o Save para fazer a parte da pesquisa mais rapidamente, para que possam se concentrar nos relacionamentos.

Fluxo de Trabalho 1: Cobertura de Mídia → Relatório para Cliente

Seu cliente quer um relatório mensal de cobertura. Você foi mencionado em 15 artigos em diferentes veículos. Compilar e analisá-los manualmente leva horas.

O fluxo de trabalho:

Salve cada artigo que menciona seu cliente como Markdown
Gere o relatório:

“Aqui estão 15 artigos mencionando [Cliente] do último mês. Crie um relatório de cobertura abrangendo: menções totais, veículos chave, sentimento geral, tópicos mais abordados, citações notáveis e como a cobertura se compara aos temas do mês anterior. Destaque as 3 colocações de maior impacto.”

“Com base nesta cobertura, qual narrativa está se formando na mídia sobre [Cliente]? Está alinhada com nossos objetivos de mensagem? O que devemos ajustar?”

Entregue insights, não apenas recortes — Seu cliente recebe análise, não uma lista de links

Fluxo de Trabalho 2: Perfis de Jornalistas → Pitches Personalizados

Pitches em massa são excluídos. Pitches personalizados recebem respostas. Mas a personalização real exige a leitura do trabalho recente de um jornalista.

O fluxo de trabalho:

Salve os 3 artigos mais recentes de um jornalista e sua página de perfil/biografia
Crie um pitch que ressoe:

“Aqui estão 3 artigos recentes de [Jornalista] e sua biografia. Que tópicos eles estão cobrindo? Que ângulos eles favorecem? Elabore um pitch para nosso [anúncio] que seja adaptado à sua área de atuação e faça referência ao seu trabalho recente de forma natural. Mantenha-o com menos de 150 palavras.”

“O que faria este jornalista dizer ‘isso é exatamente o que estou procurando agora’ com base em sua cobertura recente?”

Obtenha respostas — Um pitch que mostra que você realmente leu o trabalho deles, porque você leu

Fluxo de Trabalho 3: Comunicados de Imprensa de Concorrentes → Análise de Lacunas de Mensagens

Seus concorrentes estão impulsionando certas narrativas. Você precisa saber o que eles estão dizendo e onde você pode se diferenciar.

O fluxo de trabalho:

Salve 10-15 comunicados de imprensa de concorrentes e discursos de executivos do último trimestre
Mapeie o cenário de mensagens:

“Aqui estão comunicados de imprensa e citações de executivos dos nossos 3 principais concorrentes no último trimestre. Que mensagens eles estão impulsionando? Que linguagem eles usam? Onde todos estão dizendo a mesma coisa? Onde há uma posição narrativa desocupada que poderíamos reivindicar?”

“Elabore 3 mensagens-chave para o nosso próximo anúncio que nos diferenciem dessas narrativas dos concorrentes.”

Ocupe uma posição única — Estratégia de mensagens baseada em dados em vez de “achamos que somos diferentes porque…”

Fluxo de Trabalho 4: Cobertura de Crise → Estratégia de Resposta

Algo deu errado. A mídia está cobrindo. Você precisa entender a narrativa antes de elaborar uma resposta.

O fluxo de trabalho:

Salve cada artigo sobre a situação assim que eles aparecerem
Analise a narrativa:

“Aqui estão 8 artigos cobrindo [situação] envolvendo nossa empresa. Qual é a narrativa dominante? Quais fatos estão sendo relatados com precisão? O que está sendo deturpado? Que perguntas os repórteres estão fazendo que não abordamos?”

“Elabore uma declaração provisória que aborde as principais preocupações levantadas nesta cobertura sem confirmar detalhes não verificados.”

Responda estrategicamente — Você entende a narrativa completa da mídia antes de dizer uma palavra

Comece Agora

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Os melhores profissionais de RP não apenas monitoram a mídia. Eles a entendem. O Save ajuda você a chegar lá mais rápido.

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